搜寻引擎最佳化专员
SEO 是「搜寻引擎最佳化专员」(search engine optimizer) 的缩写。 许多 SEO 为网站拥有者提供有用的服务，例如撰写广告文案以提出关于网站结构的建议，以及协助寻找该网站可以提交的相关目录。 不过，少数不道德的 SEO 会以过度激进的行销策略和不公平操控搜寻引擎结果的做法，而对企业造成伤害。
虽然 Google 和任何 SEO 没有关系也无法提供推荐人选，但是我们可以给予一些提示来协助您区别哪些 SEO 可以改善您的网站，以及哪些 SEO 只会让您从搜寻引擎结果「跌跌不休」。
当心那些给您寄不请自来电子邮件的 SEO 公司。
令人惊讶的是，连我们都收到这些垃圾邮件：
「google.com 您好：
我们造访您的网站，并注意到您没有列在多数的主要搜寻引擎和目录中...」
对那些不请自来关于搜寻引擎的电子邮件，就像那些宣称「一夜见效」的减肥药一样，您都需要保持相同的怀疑态度。
没有人可以保证在 Google 上第 1 名的排名位置。
当心某些宣称可以保证排名的 SEO，或是宣称和 Google 有「特殊关系」以及宣传在 Google 拥有「优先提交权」的 SEO。 在 Google 并没有优先提交此等待遇。 事实上，直接提交网站到 Google 的唯一方法是透过我们的新增 URL 网页或透过 Google Sitemaps 计划，而且您自己就可以执行这个免费的服务。
对于一些神神秘密的公司或是不愿清楚说明他们意图的公司，您要有所戒心。
如果您对某事不甚清楚，务必要求对方说明。 如果某 SEO 以您的名义建立诈骗或误导的内容，例如入口网页或「广告传单」网域，可能导致您的网站从 Google 索引中彻底移除。 最后，您必须对您雇用之任何伙伴的行动负责，因此您最好能确实了解他们将如何「协助」您。
您完全不需要链接至 SEO。
避开那些指称利用「完全免费」链接来链接热门配置的 SEO，或是那些指称能送出您的网站至上千个搜寻引擎的 SEO。 这些通常是白费工夫，它们不会影响您在主要搜寻引擎结果中的排名，至少，它们没有您想像中的正面效果。
一些 SEO 可能会尝试向您销售直接在浏览器的网址列输入关键字的功能。
多数此类的提案会要求使用者安装额外的软件，但只有极少数的使用者会这么做。 评估此类的提案需要格外谨慎和保持怀疑的态度，也不要轻易相信他们所宣称的已有多少使用者下载了所需的应用程式。
明智地选择。
在您考虑是否要和某 SEO 合作时，您可以针对该公司进行一些研究。 当然，借助 Google 的力量是其中一个选择。 您也许可从过去的新闻找到一些富警惕性的报导，包含此篇描述某位过于激进的 SEO 文章： 虽然 Google 对特定的公司无法置评，但是我们碰过一些自称是 SEO 的公司，它们明显地超出企业行为可接受的运作范畴。 请您当心。
务必了解金钱的流向。
虽然 Google 从未在我们的搜寻结果销售较好的排名位置，但一些其他搜寻引擎将每次点击付费 (pay-per-click) 或涵盖付费 (pay-for-inclusion) 结果与它们的一般网页搜寻结果相结合。 一些 SEO 会允诺让您高居搜寻引擎的排名，但实际上是将您放在广告的部分，而不是搜寻结果中。 还有少数 SEO 甚至会即时更改他们的报价，制造出他们可以「控制」其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假像。 此种骗局在 Google 行不通，因为我们的广告有清楚标示且与搜寻结果分开，但是请务必询问您意欲合作的 SEO，了解哪些费用可以让您永久维持在搜寻结果中，而哪些费用是花在暂时的广告用途。
多跟几位 SEO 谈谈，并询问其他的 SEO 是否会建议您和您正在考虑的那间 SEO 合作。
参考别人的评语是个好的开始，但光靠那些资料是不够的。 您应该询问该公司已经营运多久的时间，以及雇用了多少全职员工。 如果您觉得有压力或不安心，最好跟着您的直觉走并且小心为上： 在您找到能够信赖的公司以前先按兵不动。 询问您的 SEO 公司是否使用我们在下列网址的垃圾邮件申诉表单，向 Google 呈报其所发现的每封垃圾邮件滥用情形：。 有道德的 SEO 公司会呈报违反 Google 垃圾邮件指南的诈骗网站。
确保您受到法律保护。
为了您自身的安全，您应该坚持全额和无条件的金钱退还保证。 如果您因为任何原因觉得不满，或如果 SEO 的动作导致您的网域从搜寻引擎的索引中移除，不要害怕要求退款。 确认您有一张包含价格的书面契约。 此契约也应该要求 SEO 遵守每个搜寻引擎在网站涵盖方面的建议指南。
网站拥有者可能遇到的最常见滥用情形为何？
其中一种常见的骗局是建立「影子」网域，以欺诈的重新导向将使用者导往网站。 这些影子网域通常为一些 SEO 所拥有且宣称是以客户的名义运作。 然而，如果双方的关系恶化，SEO 可能会将网域指向不同的网站，甚至是竞争对手的网域。 如果事情演变至此，客户等于是付钱发展一个完全由 SEO 所拥有的竞争网站。
另一个严禁的行为是放置「入口」网页，它会根据客户网站某些地方的关键字来载入。 SEO 承诺这样会让网页与更多查询建立起更高的关联性。 这根本是无稽之谈，因为个别网页很少会与大范围的关键字相关。 不过，更狡诈的是这些入口网页通常包含隐藏的链接会连至 SEO 的其他客户。 这些入口网页会减弱网站的链接人气，并会将其路由至 SEO 与其客户的网站上，而这些网站可能包含令人鄙弃或非法的内容。
还有其他要注意的事项吗？
在您和无赖的 SEO 交涉时，有一些警告迹象不可不知。 这里的信息还称不上是完整的清单，所以如果您有一丝怀疑，请相信您的直觉吧。 如果 SEO 有下列情形，请随时准备离开：
拥有影子网域
在入口网页放置他们其他客户的链接
在网址列提供销售关键字的讯息
不对真正的搜寻结果和搜寻结果中出现的广告做出区隔
保证排名位置，但是只局限在那些模糊冗长的关键字
以多重别名或伪造的 WHOIS 信息操作
从「假造的」搜寻引擎、间谍软件或变脸软件 (Scumware) 获取流量
拥有已从 Google 索引移除的网域，或其本身并未列在 Google 索引中
如果您在某些方面受到 SEO 的欺骗，您可以检举该 SEO。
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