为迎战Wii的优势，抢攻市场，微软将打价格战，九月五日起全面调降美国Xbox 360游戏主机三种机型的售价，基本款Xbox 360 Arcade一举降价八十美元，一台只要一九九美元，成为次世代游戏主机中最廉价的机种，比最畅销的Wii还便宜五十美元。
微软公司在二○○五年推出Xbox 360游戏主机，希望能先发制人抢占电玩市场，但此一领先优势在今年夏天被对手日本任天堂公司生产的Wii打破。Wii一上市就掀起抢购热潮，连广大的休闲玩家都被它创新的动作感应技术所吸引，一年四八○亿美元的商机把任天堂推上游戏主机龙头宝座。
《商业周刊》获悉，微软决定采上述价格战，日本Xbox 360类似的降价行动已在九月一日展开。微软也将Xbox 360重新定位，为博取更多非玩家青睐，设计了更明朗、更凭直觉的操控方式，不像先前感觉好像在玩计算机。Xbox 360玩家可于今年秋天透过网络下载这套软件，微软也会提供软件光盘给其它顾客。
微软正在其受欢迎的Xbox Live Web网站上创立一个名为「黄金档」（Primetime）的新频道，提供休闲游戏体验的园地，将来北美、法国、德国及英国四个市场的玩家可以玩对抗赛。
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